2022年湖南科技學(xué)院專升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)考試大綱

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  【導(dǎo)讀】湖南科技學(xué)院2022專升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)考試大綱發(fā)布,2022專升本視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)考試科目為標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)構(gòu)成,考試大綱詳細(xì)內(nèi)容如下。

  《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課程考核大綱

  一、課程類別:視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)專升本課程

  二、編寫(xiě)說(shuō)明

  1、本考核大綱參考張建設(shè),伊延波主編的教材《標(biāo)志設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫(xiě)。

  2、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)專升本考試。

  三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

  第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述

  1、識(shí)記:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特征與作用(2)標(biāo)志的起源與發(fā)展

  2、理解:(1)標(biāo)志的作用;(2)標(biāo)志的發(fā)展歷史;

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志的歷史沿革

  第二章 標(biāo)志的類型

  1、識(shí)記:(1)政府和國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志(2)公共信息標(biāo)志(2)品牌標(biāo)志

  2、理解:(1)各類型標(biāo)志的類別特點(diǎn)

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志的類型和應(yīng)用范圍

  第三章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

  1、識(shí)記:(1)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原理(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

  2、理解:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)原則政策、法律法規(guī)

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的法律法規(guī)

  第四章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式

  1、識(shí)記:(1)具象、抽象表現(xiàn)形式(2)文字表現(xiàn)形式(3)圖形表現(xiàn)形式

  2、理解:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的具體的表現(xiàn)手法

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

  第五章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)技法

  1、識(shí)記:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的技法表現(xiàn)(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)技法運(yùn)用

  2、理解:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本規(guī)律和具體的表現(xiàn)技法

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法

  第六章 標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)

  1、識(shí)記:(1)色彩的知覺(jué)度與傳達(dá)力度(2)色彩功能與形象的關(guān)系(3)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)(4)色彩和地域關(guān)系

  2、理解:(1)標(biāo)志與色彩功能之間的形象關(guān)系

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩與內(nèi)容的表現(xiàn)

  第七章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序

  1、識(shí)記:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)的修正

  2、理解:(1)標(biāo)志設(shè)計(jì)的相關(guān)流程

  3、運(yùn)用:(1)標(biāo)志的設(shè)計(jì)和管理

  四、課程考核實(shí)施要求

  1、考核方式

  考核方式為現(xiàn)場(chǎng)手繪。

  2、考試命題

  (1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

  (2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為:識(shí)記的占20%,理解約占20%,運(yùn)用約占60%。

  (3)試卷中不同難易度試題的比例為:較易占30%,中等占50%,較難占20%。

  (4)本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。

  3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

  考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

  五、教材和參考書(shū)

  1、教材

  張建設(shè),伊延波主編.《標(biāo)志設(shè)計(jì)》. 清華大學(xué)出版社,2017年4月

  2、參考書(shū)目

  門德來(lái)主編.《現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn)》.西安交通大學(xué)出版社,2016年7月

  《廣告設(shè)計(jì)》課程考核大綱

  一、課程類別:視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)專升本課程

  二、編寫(xiě)說(shuō)明

  1、本考核大綱參胡川妮主編的教材《廣告設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫(xiě)。

  2、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)專升本考試。

  三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

  第一章 廣告設(shè)計(jì)概論

  1、識(shí)記:(1)廣告的定義(2)廣告的歷史(3)廣告的意義(4)廣告的類別(5)廣告標(biāo)準(zhǔn)

  2、理解:(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用

  3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的類型和基本要求

  第二章 廣告設(shè)計(jì)要素

  1、識(shí)記:(1)廣告文字(2)廣告圖形(3)廣告色彩(4)廣告版面

  2、理解:(1)廣告設(shè)計(jì)的組成要素關(guān)系

  3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用

  第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

  1、識(shí)記:(1)廣告情感創(chuàng)意(2)廣告文案創(chuàng)意(3)廣告圖形創(chuàng)意(4)圖形表現(xiàn)手法(5)系列廣告設(shè)計(jì)

  2、理解:(1)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法、表現(xiàn)形式

  3、運(yùn)用:(1)告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)技法、制作技巧

  第四章 廣告媒體形式

  1、識(shí)記:(1)報(bào)紙、雜志廣告(2)戶外廣告(3)招貼廣告(4)戶外廣告(5)影視廣告(6)多媒體廣告

  2、理解:(1)廣告媒體形式特點(diǎn)

  3、運(yùn)用:(1)不同廣告載體的設(shè)計(jì)方法

  第五章 廣告設(shè)計(jì)流程

  1、識(shí)記:(1)市場(chǎng)調(diào)查研究(2)設(shè)計(jì)目標(biāo)定位(3)創(chuàng)作意念構(gòu)思(4)深入發(fā)展完善(5)制作修改發(fā)布

  2、理解:(1)市場(chǎng)調(diào)研方法(2)創(chuàng)意構(gòu)思流程

  3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程

  四、課程考核實(shí)施要求

  1、考核方式

  考核方式為現(xiàn)場(chǎng)手繪。

  2、考試命題

  (1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

  (2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為:識(shí)記的占20%,理解約占20%,運(yùn)用約占60%。

  (3)試卷中不同難易度試題的比例為:較易占30%,中等占50%,較難占20%。

  (4)本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。

  3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

  考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

  五、教材和參考書(shū)

  1、教材

  《廣告設(shè)計(jì) 胡川妮 編著 高等教育出版社 2017年第二版

  2、參考書(shū)目

  [1]《品牌廣告塑造》 胡川妮 編著 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2016年

  [2]《廣告視覺(jué)語(yǔ)言》 朱建強(qiáng) 編著 廈門大學(xué)出版社 2005年9月

  [3]《平面廣告設(shè)計(jì)》 黃海榮 編著 四川大學(xué)出版社 2004年1月

  《設(shè)計(jì)構(gòu)成》課程考核大綱

  一、課程類別:視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本課程

  二、編寫(xiě)說(shuō)明

  1、本考核大綱參毛溪主編的教材《平面構(gòu)成》進(jìn)行編寫(xiě)。

  2、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本考試。

  三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

  第一章 平面構(gòu)成的概念

  1、識(shí)記:(1)平面構(gòu)成的起源(2)平面構(gòu)成的發(fā)展趨勢(shì)(3)平面構(gòu)成的基本要素

  2、理解:(1)平面構(gòu)成設(shè)計(jì)的意義;(2)平面構(gòu)成各要素之間的關(guān)系

  3、運(yùn)用:(1)平面構(gòu)成的色彩、圖形、文字要素

  第二章 平面構(gòu)成的形式美法則

  1、識(shí)記:(1)變化和統(tǒng)一(2)對(duì)稱與調(diào)和(3)重復(fù)和交錯(cuò)(4)節(jié)奏和韻律(5)比例與適度(6)變異與秩序(7)虛實(shí)與留白

  2、理解:(1)構(gòu)成的骨骼(1)構(gòu)成的形式美法則

  3、運(yùn)用:(1)形式美法則構(gòu)成方法

  第三章 平面構(gòu)成的基本形式

  1、識(shí)記:(1)群化(2)重復(fù)(3)近似(4)漸變(5)發(fā)射(6)特異(7)對(duì)比(8)密集(9)空間

  2、理解:(1)平面構(gòu)成的基本形式法則

  3、運(yùn)用:(1)構(gòu)成基本形式法則

  第四章 色彩構(gòu)成的基本原理以及生理心理特征

  1、識(shí)記:(1)色彩的形成(2)色彩的屬性(3)色彩的三要素(4)色立體(5)色彩的混合(6)色彩與心理

  2、理解:(1)色與光、光源色、物體色與光、固有色(2)色彩的情感與思維

  3、運(yùn)用:(1)色彩的情感表達(dá)

  第五章 色彩的混合、對(duì)比與調(diào)和

  1、識(shí)記:(1)色彩的混合(2)色彩的對(duì)比(3)色彩的調(diào)和

  2、理解:(1)加法與減法的混合(2)純度、明度對(duì)比的構(gòu)成

  3、運(yùn)用:(1)色彩調(diào)和的方法

  第六章 色彩采集重構(gòu)

  1、識(shí)記:(1)色彩的解構(gòu)(2)色彩重組(3)色彩組合的規(guī)律

  2、理解:(1)自然、人為色彩的結(jié)構(gòu)(2)色彩重組的方法(3)色彩的統(tǒng)一規(guī)律

  3、運(yùn)用:(1)色彩重構(gòu)組合方法

  第七章 色彩構(gòu)成與色彩的應(yīng)用設(shè)計(jì)和新方法的研究

  1、識(shí)記:(1)平面設(shè)計(jì)與色彩(2)環(huán)境設(shè)計(jì)與色彩(3)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與色彩

  2、理解:(1)色彩新技術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

  3、運(yùn)用:(1)色彩設(shè)計(jì)和應(yīng)用的新方法

  四、課程考核實(shí)施要求

  1、考核方式

  考核方式為現(xiàn)場(chǎng)手繪。

  2、考試命題

  (1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

  (2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為:識(shí)記的占20%,理解約占20%,運(yùn)用約占60%。

  (3)試卷中不同難易度試題的比例為:較易占30%,中等占50%,較難占20%。

  (4)本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。

  3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

  考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

  五、教材和參考書(shū)

  1、教材

  《平面構(gòu)成》 毛溪著 上海人民美術(shù)出版社,2018年2月

  2、參考書(shū)目

  《設(shè)計(jì)構(gòu)成基礎(chǔ)》 周宗凱 上海師范大學(xué)出版社 2012年

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