2024年湖南工程學院專升本《視覺傳達設計》考試大綱的考試對象為參加視覺傳達設計專業(yè)專升本考試的?？茖W生。

　　考試目的：《創(chuàng)意廣告設計》課程考試旨在考核學生設計創(chuàng)新思維能力、設計實踐能力，創(chuàng)作能力和表達能力，要求廣告能夠準確、有效、創(chuàng)意地傳達命題主題信息。

　　考試的內容要求

　　內容：創(chuàng)意廣告設計，根據(jù)命題完成考試

　　(一)廣告設計的類型

　　(1)公益類廣告;

　　(2)商業(yè)類廣告;

　　(3)文化類廣告。

　　(二)廣告設計中的圖形構思與方法

　　(1)同形異構;

　　(2)異質同構;

　　(3)異形重構;

　　(4)以形寫意。

　　(三)廣告設計中圖形特點

　　(1)圖形信息傳達準確;

　　(2)圖形創(chuàng)意新穎獨特。

　　(四)廣告設計的色彩運用

　　(1)色彩強化圖文編排的視覺效果;

　　(2)色彩運用符合設計的主題內容和創(chuàng)意。

　　(五)廣告設計的文字運用

　　(1)能夠創(chuàng)意性的傳達主題;

　　(2)標題、標語、內文等文案運用合理。

　　(六)廣告的版面編排設計

　　(1)廣告中所要傳達的信息在邏輯上的一致性和條理性;

　　(2)合理運用版式編排的類型，既要方便閱讀，又要追求讀者視覺效果。

　　四、考試方法與考試時間

　　1. 考試方法：閉卷

　　2. 記分方式：200分，其中(1)主題突出 30% ;(2)設計創(chuàng)意 40%;(3)表現(xiàn)形式 30%。

　　3. 考試時間：150分鐘

　　4. 題目類型：命題手繪

　　5. 工具：四開素描紙(考點統(tǒng)一發(fā)放)

　　馬克筆、水粉、水桶、畫筆等繪畫工具(考生自備)

　　五、教材及主要參考書

　　1. 《廣告創(chuàng)意與制作》，鄭文昭、劉亞光編著，國防工業(yè)出版社，2013年。

　　2. 《招貼創(chuàng)意設計》，邱世紅，中國電力出版社，2019年。

　　3. 《廣告創(chuàng)意設計》，張勇、周天驕，上海交通大學出版社，2013年。

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