《新媒體概論》是2023年湖南財政經(jīng)濟學院專升本考試科目之一，考試時長90分鐘，滿分100分，考試題型：單選題、多選題、名詞解釋、問答題、材料分析題等。2023年湖南財政經(jīng)濟學院專升本《新媒體概論》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學一定要研究考試大綱，院校會根據(jù)考試大綱進行出題，具體考試大綱內(nèi)容請參考下方。

2023年湖南財政經(jīng)濟學院專升本《新媒體概論》考試大綱

一、考試的基本要求

重點掌握新媒體基本理論知識，理解新媒體的特征、規(guī)律，把握其發(fā)展脈絡，認識其發(fā)展現(xiàn)狀，從“技術(shù)—傳媒—社會”三維視角考察新媒體。需要熟悉新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意傳播，特別注重新媒體理論與實踐的緊密結(jié)合。

二、考試的范圍和內(nèi)容

考核知識點一：新媒體導論

識記：（1）新媒體；（2）網(wǎng)絡傳播與網(wǎng)絡媒體；（3）手機媒體

理解：（1）新媒體的優(yōu)勢；（2）新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊；（3） 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

運用：（1）新媒體已成為主流媒體的評判標準

考核知識點二：新媒體研究的理論模型

識記：（1）新媒體中的議程設置；（2）新媒體議程設置的常用手段

理解：（1）網(wǎng)絡媒體與傳媒媒體進行議程設置的區(qū)別；（2）新媒體帶來社會控制的弱化；（3）新媒體對新聞價值及其實現(xiàn)產(chǎn)生的影響

運用：（1）新媒體研究的創(chuàng)新擴散理論模型； （2）新媒體研究的技術(shù)接納模型；（3）新媒體研究的計劃行為理論模型

考核知識點三：新媒體用戶特征研究

識記：（1）受眾、網(wǎng)絡受眾與網(wǎng)民；（2）網(wǎng)民的基本特征

理解：（1）；新媒體時代的受眾理論 （2）網(wǎng)民的類型與心理（3）網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析（4）網(wǎng)民的上網(wǎng)動機分析

運用：（1）網(wǎng)民的普遍心理分析； （2）網(wǎng)民的行為動機分析

考核知識點四：新媒體的類型

識記：（1）網(wǎng)絡人際傳播；（2）網(wǎng)絡群體傳播與網(wǎng)絡組織傳播

理解：（1）BBS影響議程設置的方式；（2）web2.0的特征

運用：（1）中國新媒體發(fā)展的幾個階段

考核知識點五：Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

識記：（1）搜索引擎；（2）門戶網(wǎng)站；（3）垂直網(wǎng)站；（4）電子商務

理解：（1）中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢；（2）電子商務的基本特點

運用：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略；（2）電子商務網(wǎng)站的主要類型；（3）淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢與不足

考核知識點六：博客

識記：（1）博客的概念；（2）微博

理解：（1）博客對新聞傳播的影響；（2）微博對新聞業(yè)的影響

運用：（1）博客存在的問題；（2）微博的優(yōu)勢與不足

考核知識點七：微信

識記：（1）微信概念

理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信的社會影響；（3）微信用戶特征

運用：（1） 微信存在的問題；（2）微信帶來企業(yè)營銷的新變革；（3）微信與微博比較

考核知識點八：社交網(wǎng)站

識記：（1）社交網(wǎng)站概念；（2）社交網(wǎng)站的特點

理解：（1）社交網(wǎng)站對傳播的影響

運用：（1）社交網(wǎng)站帶來的主要問題

考核知識點九：視頻網(wǎng)站

識記：（1）視頻網(wǎng)站的概念及特點；（2）視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

理解：（1）視頻網(wǎng)站對傳播業(yè)的影響

運用：（1）視頻網(wǎng)站的媒體化路線；（2）視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭議

考核知識點十：新媒體的宏觀管理

識記：（1）網(wǎng)絡暴力；（2）網(wǎng)絡輿論

理解：（1）新媒體帶來的負效應；（2）發(fā)達國家對新媒體的管理；（3）網(wǎng)絡輿論的管理

運用：（1）新媒體的管理對策；（2）如何正確看待新媒體的雙刃性；（3）網(wǎng)絡輿論的引導與規(guī)范

考核知識點十一：新媒體輿論成為社會輿論的主體

識記：新媒體輿論的特點

理解：（1）新媒體輿論研究的蝴蝶效應模型；（2）新媒體輿論的生命周期理論模型

運用：（1） 微博輿論分析；（2）網(wǎng)絡論壇輿論與微博輿論的比較

考核知識點十二：新媒體輿情的應對策略

識記：網(wǎng)絡輿情發(fā)展的新特點及對策

理解：新媒體輿情的應對原則

運用： 新媒體輿情的管理

考核知識點十三：網(wǎng)絡謠言及其管理

識記：（1）謠言

理解：（1）謠言的演變；（2）新媒體條件下謠言的傳播與消解模型；

運用：基于“網(wǎng)絡謠言傳播、擴散及消解模型”的網(wǎng)絡謠言消解之策

考核知識點十四：新媒體的微觀經(jīng)營

識記：（1）新媒體盈利模式的三種類型；（2）網(wǎng)絡廣告

理解：（1）新媒體在開展電子商務中存在的主要問題

運用：（1）對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管；（2）新媒體開展電子商務的代表性模式； （3）新媒體的收費服務模式

考核知識點十五章： 新媒體中的著作權(quán)保護

識記：（1）“避風港”原則；（2）“紅旗”原則

理解：（1）新媒體中著作權(quán)保護面臨的問題；（2）韓寒百度之爭

運用：（1）新媒體著作權(quán)的法律保護；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護

考核知識點十六： 手機媒體

識記：（1）手機媒體的誕生與發(fā)展；（2）發(fā)達國家手機媒體的發(fā)展

理解：（1）中國手機媒體的最新發(fā)展；（2）手機媒體的發(fā)展趨勢

運用：（1）手機媒體的優(yōu)勢與不足

考核知識點十七： 新技術(shù)與新媒體的未來

識記：新聞推薦算法

理解：人工智能會取代記者嗎

運用：新聞推薦算法

三、考試題型和分値結(jié)構(gòu)（100分）

考試題型單選題（20*1）、多選題（10*2）、名詞解釋（4*5）、問答題（2*10）、材料分析題（1*20）。

四、考試形式

筆試（閉卷）

五、考試時間

90分鐘

六、主要參考書目

《新媒體概論》,匡文波.北京：中國人民大學出版社，2019（第三版）

本文資料來源：https://zs.hufe.edu.cn/recruit/detail/news?article_id=15436&menu_id=&panel_id=136&sidebar_index=0¬ice_name=&enter_url=

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