2022吉首大學(xué)專升本《平面廣告設(shè)計(jì)》考試大綱已經(jīng)公布，主要包括課程編號(hào)、課程類別、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)、教材和參考書、課程考核實(shí)施要求，更多考試大綱內(nèi)容可點(diǎn)擊查看"湖南專升本考試科目"欄目。

《平面廣告設(shè)計(jì)》課程考核大綱

一、課程類別：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本考綱

二、編寫說(shuō)明

1、本考核大綱參考徐陽(yáng)，劉瑛的教材《平面廣告設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫。

2、本大綱適用于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)。

三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)

第一章平面廣告的概述

1、識(shí)記：平面廣告的概念。

2、理解：（1）平面廣告的分類；（2）平面廣告的發(fā)展概況

3、掌握：平面廣告的功能。

第二章平面廣告設(shè)計(jì)的流程

1、識(shí)記：廣告定位。

2、理解：藝術(shù)表現(xiàn)。

3、掌握：（1）設(shè)計(jì)創(chuàng)意及方法；（2）設(shè)計(jì)編排。

第三章平面廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

1、識(shí)記：（1）賦予幽默法；（2）對(duì)比襯托法；（3）合理夸張法；（4）借用比喻法。

2、掌握：（1）連續(xù)系列法；（2）視覺(jué)沖擊法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小見(jiàn)大法；（6）運(yùn)用聯(lián)想法。

第四章平面廣告的應(yīng)用

1、識(shí)記：報(bào)紙廣告。

2、理解：（1）雜志廣告；（2）直郵廣告；（3）網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、掌握：（1）POP廣告；（2）系列平面廣告。

四、課程考核實(shí)施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對(duì)不同能力層次要求的比例為：識(shí)記的占25%，理解約占35%，運(yùn)用約占40%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占25%，中等占55%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型為命題創(chuàng)作。

3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定

考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。

五、教材及參考書

1、選用教材

徐陽(yáng)，劉瑛.《平面廣告設(shè)計(jì)》[M].上海：上海人民美術(shù)出版社，2019.

2、主要參考書目

[1]何潔.《平面廣告設(shè)計(jì)》[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2013.

[2]丁邦清.《廣告創(chuàng)意——從具象到抽象的形象思維》[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2013年.

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