《 新媒體概論 》科目考試大綱

一、課程類別

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參考匡文波的教材《新媒體概論》(第二版)進(jìn)行編寫。

2、本大綱適用于網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章 新媒體導(dǎo)論

1、識記：(1)新媒體;(2)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體;(3)手機(jī)媒體

2、理解：(1)新媒體的優(yōu)勢;(2)新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊;(3) 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

3、運用：(1)新媒體已成為主流媒體的評判標(biāo)準(zhǔn)

第二章 新媒體研究的理論模型

1、識記：(1)新媒體中的議程設(shè)置;(2)新媒體議程設(shè)置的常用手段

2、理解：(1)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒媒體進(jìn)行議程設(shè)置的區(qū)別;(2)新媒體帶來社會控制的弱化;(3)新媒體對新聞價值及其實現(xiàn)產(chǎn)生的影響

3、運用：(1)新媒體研究的創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型; (2)新媒體研究的技術(shù)接納模型;(3)新媒體研究的計劃行為理論模型

第三章 新媒體用戶特征研究

1、識記：(1)受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與網(wǎng)民;(2)網(wǎng)民的基本特征

2、理解：(1);新媒體時代的受眾理論 (2)網(wǎng)民的類型與心理(3)網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析(4)網(wǎng)民的上網(wǎng)動機(jī)分析

3、運用：(1)網(wǎng)民的普遍心理分析; (2)網(wǎng)民的行為動機(jī)分析

第四章 新媒體的類型

1、識記：(1)網(wǎng)絡(luò)人際傳播;(2)網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播

2、理解：(1)BBS影響議程設(shè)置的方式;(2)web2.0的特征

3、運用：(1)中國新媒體發(fā)展的幾個階段

第五章 web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

1、識記：(1)搜索引擎;(2)門戶網(wǎng)站;(3)垂直網(wǎng)站;(4)電子商務(wù)

2、理解：(1)中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢; (2)電子商務(wù)的基本特點

3、運用：(1)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略;(2)電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型;(3)淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢與不足

第六章 博客

1、識記：(1)博客的概念;(2)微博

2、理解：(1)博客對新聞傳播的影響;(2)微博對新聞業(yè)的影響

3、運用：(1)博客存在的問題;(2)微博的優(yōu)勢與不足

第七章 微信

1、識記：(1)微信概念

2、理解：(1)微信的傳播優(yōu)勢;(2)微信的社會影響;(3)微信用戶特征

3、運用：(1) 微信存在的問題;(2)微信帶來企業(yè)營銷的新變革;(3)微信與微博比較

第八章 社交網(wǎng)站

1、識記：(1)社交網(wǎng)站概念;(2)社交網(wǎng)站的特點

2、理解：(1)社交網(wǎng)站對傳播的影響

3、運用：(1)社交網(wǎng)站帶來的主要問題

第九章 視頻網(wǎng)站

1、識記：(1)視頻網(wǎng)站的概念及特點;(2)視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

2、理解：(1)視頻網(wǎng)站對傳播業(yè)的影響

3、運用：(1)視頻網(wǎng)站的媒體化路線;(2)視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭議

第十章 新媒體的宏觀管理

1、識記：(1)網(wǎng)絡(luò)暴力;(2)網(wǎng)絡(luò)輿論

2、理解：(1)新媒體帶來的負(fù)效應(yīng);(2)發(fā)達(dá)國家對新媒體的管理;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論的管理

3、運用：(1)新媒體的管理對策;(2)如何正確看待新媒體的雙刃性;(3)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與規(guī)范

第十一章 網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

1、識記：(1)謠言

2、理解：(1)謠言的演變;(2)新媒體條件下謠言的傳播與消解模型;

3、運用：基于“網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、擴(kuò)散及消解模型”的網(wǎng)絡(luò)謠言消解之策

第十二章 新媒體的微觀經(jīng)營

1、識記：(1)新媒體盈利模式的三種類型;(2)網(wǎng)絡(luò)廣告

2、理解：(1)新媒體在開展電子商務(wù)中存在的主要問題

3、運用：(1)對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管;(2)新媒體開展電子商務(wù)的代表性模式; (3)新媒體的收費服務(wù)模式

第十三章 新媒體中的著作權(quán)保護(hù)

1、識記：(1)“避風(fēng)港”原則;(2)“紅旗”原則

2、理解：(1)新媒體中著作權(quán)保護(hù)面臨的問題;(2)韓寒百度之爭

3、運用：(1)新媒體著作權(quán)的法律保護(hù);(2)新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)

第十四章 手機(jī)媒體

1、識記：(1)手機(jī)媒體的誕生與發(fā)展;(2)發(fā)達(dá)國家手機(jī)媒體的發(fā)展

2、理解：(1)中國手機(jī)媒體的最新發(fā)展;(2)手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

3、運用：(1)手機(jī)媒體的優(yōu)勢與不足

五、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

(2)試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占 25%，理解約占 35%，運用約占 40%。

(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占 25%，中等占 55%，較難占20%。

(4)本課程考試試題類型有選擇題、名詞解釋、簡答題和論述題等四種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

六、教材和參考書

1、教材

匡文波.新媒體概論(第二版)[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社， 2015。

2、參考書目

[1] 匡文波.網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論 [M]. 北京：高等教育出版社， 2004。

[2] 匡文波.手機(jī)媒體概論[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社， 2006。