一、課程類別： 網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參考匡文波的教材《新媒體概論》（第二版）進行編寫。

2、本大綱適用于網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章 新媒體導(dǎo)論

1、識記：（1）新媒體；（2）網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)媒體；（3）手機媒體

2、理解：（1）新媒體的優(yōu)勢；（2）新媒體給傳媒業(yè)帶來的沖擊；（3） 紙質(zhì)媒體還有明天嗎

3、運用：（1）新媒體已成為主流媒體的評判標準

第二章 新媒體研究的理論模型

1、識記：（1）新媒體中的議程設(shè)置；（2）新媒體議程設(shè)置的常用手段

2、理解：（1）網(wǎng)絡(luò)媒體與傳媒媒體進行議程設(shè)置的區(qū)別；（2）新媒體帶來社會控制的弱化；（3）新媒體對新聞價值及其實現(xiàn)產(chǎn)生的影響

3、運用：（1）新媒體研究的創(chuàng)新擴散理論模型； （2）新媒體研究的技術(shù)接納模型；（3）新媒體研究的計劃行為理論模型

第三章 新媒體用戶特征研究

1、識記：（1）受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾與網(wǎng)民；（2）網(wǎng)民的基本特征

2、理解：（1）；新媒體時代的受眾理論 （2）網(wǎng)民的類型與心理（3）網(wǎng)民的上網(wǎng)目的分析（4）網(wǎng)民的上網(wǎng)動機分析

3、運用：（1）網(wǎng)民的普遍心理分析； （2）網(wǎng)民的行為動機分析

第四章 新媒體的類型

1、識記：（1）網(wǎng)絡(luò)人際傳播；（2）網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播

2、理解：（1）BBS影響議程設(shè)置的方式；（2）web2.0的特征

3、運用：（1）中國新媒體發(fā)展的幾個階段

第五章 web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

1、識記：（1）搜索引擎；（2）門戶網(wǎng)站；（3）垂直網(wǎng)站；（4）電子商務(wù)

2、理解：（1）中國垂直網(wǎng)站的發(fā)展趨勢； （2）電子商務(wù)的基本特點

3、運用：（1）互聯(lián)網(wǎng)信息檢索策略；（2）電子商務(wù)網(wǎng)站的主要類型；（3）淘寶網(wǎng)的優(yōu)勢與不足

第六章 博客

1、識記：（1）博客的概念；（2）微博

2、理解：（1）博客對新聞傳播的影響；（2）微博對新聞業(yè)的影響

3、運用：（1）博客存在的問題；（2）微博的優(yōu)勢與不足

第七章 微信

1、識記：（1）微信概念

2、理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信的社會影響；（3）微信用戶特征

3、運用：（1） 微信存在的問題；（2）微信帶來企業(yè)營銷的新變革；（3）微信與微博比較

第八章 社交網(wǎng)站

1、識記：（1）社交網(wǎng)站概念；（2）社交網(wǎng)站的特點 2、理解：（1）社交網(wǎng)站對傳播的影響

3、運用：（1）社交網(wǎng)站帶來的主要問題

第九章 視頻網(wǎng)站

1、識記：（1）視頻網(wǎng)站的概念及特點；（2）視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷史

2、理解：（1）視頻網(wǎng)站對傳播業(yè)的影響

3、運用：（1）視頻網(wǎng)站的媒體化路線；（2）視頻網(wǎng)站上的版權(quán)爭議

第十章 新媒體的宏觀管理

1、識記：（1）網(wǎng)絡(luò)暴力；（2）網(wǎng)絡(luò)輿論

2、理解：（1）新媒體帶來的負效應(yīng)；（2）發(fā)達國家對新媒體的管理；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的管理

3、運用：（1）新媒體的管理對策；（2）如何正確看待新媒體的雙刃性；（3）網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)與規(guī)范

第十一章 網(wǎng)絡(luò)謠言及其管理

1、識記：（1）謠言

2、理解：（1）謠言的演變；（2）新媒體條件下謠言的傳播與消解模型；

3、運用：基于“網(wǎng)絡(luò)謠言傳播、擴散及消解模型”的網(wǎng)絡(luò)謠言消解之策

第十二章 新媒體的微觀經(jīng)營

1、識記：（1）新媒體盈利模式的三種類型；（2）網(wǎng)絡(luò)廣告

2、理解：（1）新媒體在開展電子商務(wù)中存在的主要問題

3、運用：（1）對網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管；（2）新媒體開展電子商務(wù)的代表性模式； （3）新媒體的收費服務(wù)模式

第十三章 新媒體中的著作權(quán)保護

1、識記：（1）“避風港”原則；（2）“紅旗”原則

2、理解：（1）新媒體中著作權(quán)保護面臨的問題；（2）韓寒百度之爭

3、運用：（1）新媒體著作權(quán)的法律保護；（2）新媒體著作權(quán)的技術(shù)保護

第十四章 手機媒體

1、識記：（1）手機媒體的誕生與發(fā)展；（2）發(fā)達國家手機媒體的發(fā)展

2、理解：（1）中國手機媒體的最新發(fā)展；（2）手機媒體的發(fā)展趨勢

3、運用：（1）手機媒體的優(yōu)勢與不足

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)專升本學(xué)生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占 25%，理解約占 35%，運用約占 40%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占 25%，中等占 55%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有選擇題、名詞解釋、簡答題和論述題等四種形式。

3、課程考核成績評定 考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材 匡文波．新媒體概論（第二版）[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社， 2015.

2、參考書目

[1] 匡文波．網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論 [M]. 北京：高等教育出版社， 2004；

[2] 匡文波．手機媒體概論[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社， 2006.