培訓目標

本專業(yè)針對企業(yè)和組織的各媒體廣告部門、廣告公司、營銷部門和公關(guān)部門、互聯(lián)網(wǎng)新媒體部門的相關(guān)崗位，培養(yǎng)具有扎實的人文社會科學知識、較高的媒體專業(yè)素養(yǎng)、嫻熟的市場營銷和溝通技巧、能從事市場分析、廣告策劃、文案、創(chuàng)意制作和媒體營銷的應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型專業(yè)人才。

培訓要求

本專業(yè)學生主要學習廣告、營銷、傳播等基礎(chǔ)理論和知識，接受廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作方面的扎實訓練，具備在各種媒體、廣告公司、企業(yè)、組織從事廣告工作的專業(yè)能力。

1.熟悉中外廣告的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)律和發(fā)展前沿；

2.掌握新聞傳播和廣告的基本理論和現(xiàn)代市場經(jīng)濟的基本知識；掌握心理學、社會學、營銷學的基礎(chǔ)理論知識；熟悉國家關(guān)于廣告和新聞傳播的方針、政策和規(guī)定；

3.系統(tǒng)掌握媒體運營理論、廣告運營原理和基礎(chǔ)知識；掌握媒體策劃、營銷、管理的工作流程和原理；

4.掌握廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作和企業(yè)公關(guān)宣傳的基本原則和方法；掌握現(xiàn)代廣告媒體策劃和全媒體策劃營銷的專業(yè)技能；

5.掌握傳媒行業(yè)和廣告行業(yè)實際工作的基本技能，能夠運用社會調(diào)研、管理整合、信息處理和溝通等方法和手段進行市場調(diào)研和營銷策劃；具有較強的社會活動能力、團隊精神和合作能力。

主學

廣告概論、廣告策劃、廣告文案、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、影視廣告實務(wù)、廣告綜合培訓等。

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