2020年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院采用閉卷筆試(機(jī)考)，滿分100分，考試時(shí)間100分鐘(特殊課程考試時(shí)間可以超過(guò))。具體考試大綱如下

一、考試的性質(zhì)

湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀大學(xué)畢業(yè)生到本科學(xué)習(xí)而設(shè)立的選拔考試。其主要目的是測(cè)試考生的藝術(shù)素質(zhì)和綜合設(shè)計(jì)能力。包括對(duì)“平面廣告設(shè)計(jì)”課程內(nèi)容的掌握和運(yùn)用相關(guān)知識(shí)解決問(wèn)題的能力?？荚噷?duì)象是參加“專升本”選拔的高職院校畢業(yè)生。而報(bào)考視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的考生。

二、考試的基本要求

要求考生系統(tǒng)地理解平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念和理論，掌握廣告設(shè)計(jì)和制作的基本方法。要求應(yīng)聘者具備廣告策劃、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作等能力，以及綜合應(yīng)用所學(xué)知識(shí)分析和解決問(wèn)題的能力，能夠滿足本科學(xué)習(xí)對(duì)素質(zhì)、知識(shí)和能力的基本要求。

三、考試方法和考試時(shí)間

《平面廣告設(shè)計(jì)》考試采用閉卷筆試(機(jī)考)，滿分100分，考試時(shí)間100分鐘(特殊課程考試時(shí)間可以超過(guò))

四.考試內(nèi)容和考試要求

號(hào)碼

考試內(nèi)容

考試要求

一個(gè)

報(bào)紙和雜志上的廣告

app應(yīng)用

1.1

(1)報(bào)刊雜志的廣告特點(diǎn)和字體設(shè)計(jì)

app應(yīng)用

1.1.1

瞄準(zhǔn)；堅(jiān)持；深刻；濃度；藝術(shù)性。

app應(yīng)用

1.2

(2)報(bào)刊廣告的要素

app應(yīng)用

1.2.1

標(biāo)題；文字；口號(hào)；商品名稱和公司名稱；商標(biāo)；插圖；顏色。

app應(yīng)用

1.3

(3)報(bào)刊廣告的排版技巧

app應(yīng)用

1.3.1

注意手稿和插圖的合理使用

app應(yīng)用

1.4

(四)報(bào)刊廣告形式

app應(yīng)用

1.4.1

直接產(chǎn)品展示型——“硬促銷型”

app應(yīng)用

1.4.2

形象、場(chǎng)景、氛圍的結(jié)合——“保險(xiǎn)模式”

app應(yīng)用

1.4.3

感動(dòng)人心——“軟促銷”

app應(yīng)用

1.5

(5)報(bào)刊雜志廣告設(shè)計(jì)規(guī)則

理解并應(yīng)用

1.5.1

使用突出、醒目、有吸引力的廣告標(biāo)題；突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量；注重精致精致攝影圖片的應(yīng)用；注意布局。

理解并應(yīng)用

2

海報(bào)和海報(bào)廣告設(shè)計(jì)

app應(yīng)用

2.1

(1)海報(bào)和海報(bào)廣告特征

app應(yīng)用

2.1.1

總結(jié)強(qiáng)大的圖形；色彩鮮艷；充滿感染力的話語(yǔ)；一個(gè)奇怪的想法。

app應(yīng)用

2.2

(2)海報(bào)和海報(bào)廣告的構(gòu)成要素

app應(yīng)用

2.2.1

標(biāo)題；圖片；字符

理解并應(yīng)用

2.3

(3)海報(bào)、海報(bào)廣告的排版技巧

app應(yīng)用

2.4

(4)海報(bào)和海報(bào)廣告的色彩運(yùn)用

app應(yīng)用

2.4.1

底色；主色；次要顏色

理解并應(yīng)用

2.5

(5)海報(bào)和招貼廣告設(shè)計(jì)規(guī)則

理解并應(yīng)用

2.5.1

主題清晰，簡(jiǎn)潔明了；有創(chuàng)意，形象出眾；真實(shí)可信，場(chǎng)面感人；手法多樣，充滿情趣；圖文統(tǒng)一，相互呼應(yīng)。

app應(yīng)用

三

POP廣告設(shè)計(jì)

理解并應(yīng)用

3.1

(1)POP廣告特征

app應(yīng)用

3.1.1

傳播效果直接，推廣效果明顯；營(yíng)造購(gòu)買氛圍，美化購(gòu)物環(huán)境；靈活的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)

app應(yīng)用

3.2

(2)元素(2)POP廣告

app應(yīng)用

3.2.1

安排；主標(biāo)題；副標(biāo)題；解釋性文字；插圖；裝飾

app應(yīng)用

3.3

(3)3)POP廣告的排版技巧

app應(yīng)用

3.3.1

直排；水平排版

app應(yīng)用

3.4

(4)色彩應(yīng)用(4)POP廣告

app應(yīng)用

3.4.1

渲染方法；吹色法；顏色擴(kuò)展方法

app應(yīng)用

3.5

(5)POP廣告設(shè)計(jì)原則

理解并應(yīng)用

3.5.1

簡(jiǎn)潔大方的圖形；靈活的技能；色彩優(yōu)美清晰；文筆流暢工整。

app應(yīng)用

四

廣告設(shè)計(jì)

app應(yīng)用

4.1

(1)DM廣告特征

app應(yīng)用

4.1.1

瞄準(zhǔn)；靈活性；時(shí)長(zhǎng)；廣告效果好；

4.2

(2)要素(2)DM廣告

app應(yīng)用

4.2.1

外貌；圖像；官方文件和信函

app應(yīng)用

4.3

(3)3)DM廣告的排版技巧

app應(yīng)用

4.3.1

像連環(huán)畫一樣安排內(nèi)容；主要是中文。

app應(yīng)用

4.3.2

四種布局:左對(duì)齊；居中對(duì)齊；未對(duì)齊；把它放在盒子里。

app應(yīng)用

4.4

(4)色彩應(yīng)用(4)DM廣告

app應(yīng)用

4.4.1

底色；主色；次要顏色

app應(yīng)用

4.5

(5)DM廣告設(shè)計(jì)思維

app應(yīng)用

4.5.1

(1)宣傳鉸鏈的設(shè)計(jì):封面和封底的設(shè)計(jì)比例；封面和封底的設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一；內(nèi)頁(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格既要與封面和封底協(xié)調(diào)，又要保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

app應(yīng)用

4.5.2

(2)宣傳折疊:折疊法；頁(yè)面設(shè)置；逐頁(yè)設(shè)計(jì)制作；注意印刷要求。

app應(yīng)用

動(dòng)詞 （verb的縮寫）試卷問(wèn)題和分?jǐn)?shù)分布

1.校園文化主題海報(bào)廣告設(shè)計(jì)(100分)

(1)海報(bào)廣告字體設(shè)計(jì)(10分)

(2)海報(bào)廣告平面設(shè)計(jì)(20分)

(3)海報(bào)廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)海報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)(30分)

(5)海報(bào)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)(20分)

2.環(huán)保主題公益廣告設(shè)計(jì)(100分)

(1)海報(bào)廣告字體設(shè)計(jì)(10分)

(2)海報(bào)廣告平面設(shè)計(jì)(20分)

(3)海報(bào)廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)海報(bào)廣告版面設(shè)計(jì)(30分)

(5)海報(bào)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)(20分)

3.商業(yè)主題DM廣告設(shè)計(jì)(100分)

(1)DM廣告字體設(shè)計(jì)(10分)

(2)DM廣告平面設(shè)計(jì)(20分)

(3)DM廣告色彩表現(xiàn)(20分)

(4)DM廣告版面設(shè)計(jì)(30分)

(5)創(chuàng)意表現(xiàn)5)DM廣告設(shè)計(jì)(20分)

4.商業(yè)主題POP廣告設(shè)計(jì)(100分)

(1)POP廣告字體設(shè)計(jì)(10分)

(2)POP廣告平面設(shè)計(jì)(20分)

(3)3)POP廣告的色彩表現(xiàn)(20分)

(4)POP廣告版面設(shè)計(jì)(30分)

(5)創(chuàng)意表現(xiàn)(5)POP廣告設(shè)計(jì)(20分)

注意:可以選擇以上四個(gè)題目之一作為考試內(nèi)容。

不及物動(dòng)詞教學(xué)參考書

[1]除楊和劉穎外，平面廣告設(shè)計(jì)，上海人民美術(shù)出版社，2019年1月

[2]丁邦慶，《廣告策劃與創(chuàng)意》，北京:高等教育出版社，2014年7月

[3]胡小云主編，《世界廣告經(jīng)典案例》(第二版)，北京:高等教育出版社，2016年11月

[4]劉，廣告設(shè)計(jì)教程，化學(xué)工業(yè)出版社，2017年6月

[5]李進(jìn)榮，《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》，清華大學(xué)出版社，2015年9月

[6]李偉，廣告設(shè)計(jì)，西南師范大學(xué)出版社，2014年7月

[7]黃建平，平面廣告設(shè)計(jì)，上海人民美術(shù)出版社，2017年6月

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