皖西學(xué)院2021年專升本市場營銷考試大綱 (專業(yè)課)

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時間:2021-05-03

[考試科目]

管理和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)原理

[檢查范圍]

管理原則:管理的內(nèi)涵;經(jīng)理;管理學(xué);管理倫理和社會責(zé)任;早期管理思想和管理理論萌芽;經(jīng)典管理理論;行為科學(xué)理論;管理理論叢林;當(dāng)代管理理論;預(yù)測的意義和步驟;預(yù)測的類型和方法;決策的類型、特點、程序和方法;計劃的概念和分類;規(guī)劃的程序和方法;目標(biāo)管理;組織概況;部門劃分;組織結(jié)構(gòu)的類型;集權(quán)與分權(quán);領(lǐng)導(dǎo)理論;領(lǐng)導(dǎo)和帶領(lǐng)工作;領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù);對人性的理解;激勵概述;溝通的意義和過程;溝通類型;有效溝通;控制工作概述;控制工作的原則和類型;控制方法和技術(shù)。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué):微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念、研究對象和研究方法;需求的含義、需求定理、需求的影響因素和需求函數(shù);供給的含義、供給定理、供給影響因素和供給函數(shù);市場均衡的含義、價格和數(shù)量;供求理論的應(yīng)用;需求價格彈性的概念、彈性理論及其應(yīng)用;總效用和邊際效用的含義;基數(shù)效用理論和序數(shù)效用理論;無差異曲線;邊際替代率;預(yù)算項目;邊際效用遞減規(guī)律;消費(fèi)者均衡的條件;恩格爾系數(shù);廠家的意思;生產(chǎn)函數(shù);總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量、邊際產(chǎn)量和各條產(chǎn)量曲線的變化規(guī)律和關(guān)系;邊際收益遞減規(guī)律;等成本線;生產(chǎn)者均衡的條件;成本的概念;短期總成本、短期平均成本和短期邊際成本;長期總成本、長期平均成本和長期邊際成本;改變各種成本曲線的規(guī)律和關(guān)系;市場劃分基礎(chǔ);完全競爭市場的含義和特征;壟斷競爭市場的含義和特征;寡頭壟斷市場的含義和特征;壟斷市場的含義和特征;形成壟斷的主要原因;價格歧視的含義和類型;利潤最大化原則。

[參考書目]

王廣建等,《管理學(xué)原理》(第二版),中國人民大學(xué)出版社,2018年陳富明、

《經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》(第二版),高等教育出版社,2014年



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